Как Барби подготовила нас к жизни, полной демонстративного потребления

Я ненавижу розовый из-за Барби.

Кукла и все ее аксессуары заставляли меня чувствовать себя обделенной, когда я была маленькой девочкой. В розовом клубе для меня не было места, потому что родители моих друзей могли позволить себе купить несколько Барби. (Вы не могли иметь только один.)

Всегда критиковали то, как Барби изображала идеальную женщину, создавая стандарт, который мы не могли воспроизвести в нашем несовершенном мире. Мы не можем все быть блондинками с преувеличенными размерами тела.

Но Барби символизирует нечто большее: демонстративное потребление.

Блестящий маркетинг помог превратить Барби в икону потребительства. Она завораживала молодых девушек, обучая их становиться ненасытными покупателями задолго до того, как знаменитости в Instagram и TikTok стали вести гламурную жизнь.

С выходом фильма «Барби» компаний Mattel и Warner Bros., который выйдет в кинотеатрах на этой неделе, у меня возникают воспоминания о финансовых трудностях моей юности.

«Барби»: конфетное изделие, наполненное юмором и горькой иронией.

Недостаточно было иметь голубоглазую куклу. У вас должен был быть многоуровневый Дом мечты, Корвет и все эти милые платья и туфли. По данным Mattel, каждую минуту продается более 100 кукол.

И, конечно же, там был чехол для хранения вещей Барби.

Меня воспитала моя бабушка, Большая Мама, которая, работая медсестрой, зарабатывала недостаточно, чтобы воплотить в жизнь мечту о вселенной Барби. Мы с сестрами получили подделки Kmart. Мы шили платья из лоскутков ткани из бабушкиной шкатулки. Наши куклы-мужчины были пластиковыми подражателями, далеко не такими лихими, как Малибу Кен. Наши аксессуары хранились в коробке из-под обуви.

Сколько людей выросли и стали шопоголиками, потому что они отчаянно пытаются заполнить пустоту, оставленную их детством без Барби? Или живут выше своих средств, создавая образ жизни, в котором им никогда не отказывают?

Вы сейчас наряжаетесь, влезая в долги, и не приравниваете пристрастие к потреблению к стильной Барби вашей юности?

Взрывной рост товаров Барби — это «рай» для коллекционеров культовой куклы

Количество мерчандайзинга вокруг фильма уже зашкаливает. Почувствует ли еще одно поколение необходимость не отставать от Барби?

Популярной вещью является Барби в розовом клетчатом платье стоимостью 25 долларов. Есть набор модных костюмов и аксессуаров для кино по цене 50 долларов (куклы в комплект не входят).

В рекламном ролике 1959 года, представляющем изогнутую пластиковую игрушку, женщина поет: «Барби маленькая и такая миниатюрная, ее одежда и фигура выглядят такими опрятными… Когда-нибудь я буду точно такой же, как ты, а до тех пор я точно знаю, что буду делать. Барби, прекрасная Барби, я притворюсь, что я — это ты».

Может ли ностальгия сделать фильм о Барби победой Mattel?

Кукла была продана за 3 доллара. Но дети также жаждали дополнить свою фантазию модной одеждой — стоимостью от 1 до 5 долларов в то время.

Брендинг Барби и всех ее аксессуаров неявно сообщал о необходимости иметь все это — одежду, дом, машину — чтобы быть крутой.

16 наших представлений о Барби

Как мать двух дочерей, я планировала дать отпор материалистическим ценностям Mattel. Я поклялась давать своим девочкам только те книги и игрушки, которые стимулируют их умственную деятельность. Я пообещал себе, что не заставлю их поверить, что их волосы, тело и гардероб определяют их ценность.

Вы, наверное, догадались, как это получилось. Давление со стороны сверстников, которое ощущали мои дети, действовало на меня.

Итак, у них появились Барби. Но я купил черные версии, которых не было, когда я учился в начальной школе. В мире Барби были черные куклы, но они были друзьями. Первая чернокожая подруга Барби, Кристи, была представлена ​​в 1968 году. Позже в 1980 году были добавлены первые чернокожие и латиноамериканские куклы под названием «Барби».

Я не стал покупать игровой домик. Это были чертовски большие деньги. Кстати, утверждает Mattel, «Дом мечты Барби», представленный в 1962 году, продается каждые две минуты.

Как 6 лучших дизайнеров сделают дом Барби еще мечтательнее